IT und Mode

Modefirmen 10 Jahre im Internet

10 Jahre ist es her dass der nachfolgende Artikel zur IT Tauglichkeit der Deutschen Modebranche geschrieben wurde und auch heute gibt es noch immer Internet Auftritte bekannter Labels wie etwa bei Beate Heymann wo zäh ladende Flashdarbietungen und ein drittklassiger Domain Name wie heymann-moden.de auf wenig Interesse an Kundenkontakten schliessen lassen kann.

Wie es besser geht kann natürlich auch jeder sehen und es erfordert nur einen Blick auf alexandermcqueen.com um zu sehen was so alles geht. Auch Ian Mosh bietet eine schnelle und elegante Seite ianmosh.com und wer heute noch lange Ladezeiten zumutet hat wirklich nichts verstanden.

Und wenn es denn nun unbedingt viel Flash sein muss dann hat Harald Glööckler mit seiner Seite mal wieder die Nase vorne. haraldgloeoeckler.de

Vor 10 Jahren

sollten Gespräche mit Deutschlands Designern illustrieren, wie sich die Welt der Mode im Internet bewegt.

Unter anderem Ex Igedo GF Margit Jandali hielt online für "ein schwieriges Thema". Dazu ihr Video Interview zum Thema Internet / Online

Real Video

Toni Lirsch ist der geniale Erfinder des Deutschen Kultlabels Toni Gard, wo sehr viel Geld in eine Homepage investiert wurde, ohne dass dabei jedoch einer der fähigsten Deutschen Designer persönlich in die Entwicklung involviert wurde.

Sicherlich wäre ihm aufgefallen, dass Aufwand und Nutzen für das Unternehmen und vor allem die Kunden kaum gegeben waren da extreme Ladezeit und wenig Information Besucher fernhielten.

Im Interview erkannte er jedoch klar, dass gerade das Internet speziellen Produkten interessante Perspektiven eröffnet was auch eine Studie von McKinsey beschrieb, in der gerade der Modebranche enorme Chancen bescheinigt wurden.

Die einzelnen Kommentare zum Internet in Real Videos

Toni Gard

Kapalua

Minx

Gerade einmal 150 Besucher pro Monat

konnten Eva Lutz @ minx natürlich kaum ermutigen, weshalb sie dem Internet keine besondere Bedeutung einräumte.

Sie konnte ihre gehobene Kundschaft im Internet nicht erkennen, obwohl doch gerade die Zahl der erfolgreichen und gut verdienenden Frauen mit dem Internet bestens vertraut ist.

Ja sie zählen sogar zu den Frauen, die tagtäglich surfen und am leichtesten für Shopping zu begeistern sind.

"Die Mode fühlen müssen" ist sicherlich ein Argument, welches die Designer aus Liebe zu ihren Kreationen zu einer besonderen Affinität verpflichtet.

Doch es gibt noch weitaus mehr potentielle Kunden, die weder immer die Zeit noch die Möglichkeit haben, sich persönlich in einen Store zu begeben.

Das Internet kann das reale Einkaufserlebnis sicherlich nicht ersetzen, doch es schafft zusätzliche Wege der Verführung, die entweder Kundschaft in die Geschäfte führt, oder aber direkt zum Einkauf per Kreditkarte oder Nachnahme verleitet.

Flash

Mit fliegenden Logos ist es dabei natürlich nicht getan.

Gefragt sind komplette Strategien, Produkte und vor allem Kreativität, mit denen sich Labels direkt und global branden und optimal dartstellen können.

Unterhaltsame Internet Angebote sind 24/7/365 Anzeigen, in denen wunderbare Formen der Präsentation und Kommunikation entwickelt werden können, von denen Endverbraucher, der Handel und das Unternehmen selber in vielfältiger Form profitieren können.

Im Vergleich zu den Kosten für Printanzeigen und Kataloge gestaltet sich das Internet deutlich preiswerter und die Reichweite beträgt ein Vielfaches.

Zudem sind die Möglichkeiten der Erfolgskontrolle und der Darstellung ungleich vielfältiger, was leider durchweg noch immer nicht erkannt worden ist.

Wer mangelnde Lernbereitschaft, fehlerhafte Informationen und ähnlich gelagerte Hindernisse rechtzeitig beseitigt wird schnell erkennen, welches Potential auch weiterhin verschlafen wird zumal es jetzt Internet TV in Full HD gibt.