Kapalua Mode
Einst wunderte sich der Chefredakteur der Textil Mitteilungen Harald Hochheimer im Interview über die rasante Zunahme der sogenannten Flagstores, in welche diverse Mode Labels Millionen investierten in dem Glauben, dass sich dieses positiv auf die Umsätze auswirken würden.
Exorbitante Mieten in 1a Lagen wirkten keineswegs abschreckend und so zog es auch Chris Tan auf die illustre Königsallee, auf der schon manche Träume kostspielig beerdigt wurden.
Gleichzeitig konnte sich Chris Tan nicht vorstellen, dass sich über das Internet große Umsätze erzielen lassen.
Darum beschränkte sich Kapalua auf eine simple Homepage mit minimalen Informationen, statt das Internet für globales Marketing und online shopping zu nutzen.
"Mode muß man anfassen und fühlen können!"
So lautete im Video Interview auch ihr kaufmännischer Ansatz, mit dem sie sich weitestgehend vom Internet distanzierte.
Auch die Tatsache, dass nicht nur der große Otto Versand Millionenumsätze per Katalog einfahren konnte waren für Chris Tan kein Argument um zumindest einen kleinen Teil ihres Investitionsbudgets im Internet einzusetzen.
Es mag scherlich dahingestellt sein, ob ein solides Internet Marketing den Konkurs hätte verhindern können. Jedoch hätten man dort weit weniger investieren müssen, als auf der Königsalle, und das bei ungleich höherer Reichweite.
Schon vor der Er�ffnung war jedem Immobilienexperten klar, dass sich auf einer 1. Etage in einem der vielen Shopping Häuser auf der Kö kaum etwas verkaufen läßt.
Und so wurden Unsummen sinnlos beerdigt während das wichtigste Marketing Medium nicht nur bei Kapalua komplett verschlafen wurde.
Chris Tan Video Interview
Interview
mit Chris Tan
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Internet
Chris Tan in Englisch
Video
Kapalua Modenschau
